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(2006-10-09) |
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在当今这个讲科学、用科学的时代，人人都喜爱、信服科学。不久前火爆全国的甩脂机减肥广告，就是广告最爱“科学”的证明。然而这个产品已经被北京市消协亮了黄牌。
广告爱“科学”有些是为了赚钱、圈钱和骗钱。商家最清楚，任何产品只要与科学沾点边，就获得了营销成功的绝大部分保障，因为科学是硬道理，很少有人不信科学。而一些广告则把科学当作华丽的外衣，用以蒙骗人。这些广告最爱的并非真正的科学，而是似是而非的“科学”，看似有理实则虚构。甩脂机广告中所谈的“科学”就如此，产品的“科学含金量高”，唬人蒙人的效果也好，这是值得分析的不同典型案例。
甩脂机的“科学”卖点或“科学”原理有很多。一是用了一定时间的甩脂机后，由于甩脂机的震动，皮肤上不仅会出汗，还会出现油脂，这就是被甩出来的脂肪，可谓直接减肥；二是甩脂机的减肥还有科学实验证明，脂肪被甩碎后能变小，排出体外；三是拿一块脂肪进行实验，甩脂机能使脂肪中的甘油脱离出来，证明甩脂机有减肥功能。
表面上看,这些“科学”的解释、实验和机理既符合人体生理、生化和能量代谢的“科学原理”，还符合“常识”，至少让人们体验到了眼见为实的效果。但如果真正从科学的角度看，上述的“科学”都不是科学，而是似是而非的“科学”，或是没有经过验证的“科学”。
针对甩脂机的这些所谓的科学原理或实验，真正的科学一一加以了驳斥。其一是人有皮脂腺，即使不运动，一些油性皮肤的人也会出油，用手指摸摸就可知道。运动（无论主动和被动）后出汗，排汗前都要先排出油。胖人的皮脂腺更旺盛，稍微动动就可能出油。但这不是脂肪的油而是皮脂腺的油。其次，脂肪是不能被甩碎后排出体外的，就算变小了，仍然在细胞内，不会出来。因为被动运动不能消耗脂肪，只有主动运动才能分解脂肪消耗能量。三是死脂肪与人体活脂肪是两回事，甩脂机能使一块死脂肪中的甘油脱离出来并不能由此推断出它能分解人体脂肪。要得出结论，必须要有胖人和正常人来做对照实验，并且要有大量的实验数据才能证明。
实际上，就连非专业的公众稍稍运用常识都能理解，甩脂机能甩出汗来并不稀奇。夏天，腰上搁几层布都会出汗，何况围个既厚重又不透气的还震动的机器，能不淌汗么？此外，这样的甩脂机不仅不能甩出脂肪减肥，反而会对人的骨骼、内脏、脊椎神经造成不利影响。比如，剧烈的全身运动可能会影响肠胃的正常功能：抑制胃酸分泌，脊椎中椎管容量可能会发生变化，变窄，导致里面的神经受到压迫，在振动下，椎管也有可能发生水肿，还可能诱发间椎盘脱出症。
当然，“科学”成为广告的最爱，有多种原因。比如，人们对于科学的不科学态度，视科学为绝对标准，但主要的原因还在于科学被用作道具。由广告利用科学可以得出一个简单的结论：当广告在对你喋喋不休地说“科学”之时，当广告在煞有介事地对你说“科学”原理时，当广告一本正经地说“科学”实验证明时，你就得警惕了，因为这样的“科学”一般都是“挂羊头卖狗肉”。
鉴别的方法是，如果你不是专业人员，你应当请教专业人员，当然，请教专业科学书籍出也是一个方法。如果你是专业人员，最好查查这些广告所引用的实验、理论和假说的来源，通过研读和比较，下结论就比较容易了 |
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